“国民枪战游戏”要做游戏泛娱乐化先行者

  今年4月份的时候,CF首部同人漫画已经率先上线,获得了不少CF粉丝和动漫用户的好评。在昨天(8月6日)《穿越火线》九周年庆暨火线盛典上,腾讯互娱合作市场部总经理朱峥嵘表示,腾讯对于《穿越火线》的IP泛娱乐计划早有布局,并不断刷新升级,旨在从电影、网剧、动漫三方面构建“大CF”计划。

CF九周年盛典重量级发布 改写产业格局

(图注:腾讯互娱合作市场部总经理朱峥嵘)

      其中包括CF端手游重点版本曝光、CF微端新品《穿越火线:火力全开》发布、CF与好莱坞一线制作公司合作的官方电影、CF影视剧、CF 3D动画最新进展发布,CF《枪娘》动画全球首次亮相以及CF音乐大玩家邓紫棋首唱CF全新主题曲等。

  《穿越火线》IP泛娱乐计划全面升级,做游戏领域先行者

  2011年,腾讯互娱首次提出泛娱乐的概念,并在一年后正式推出泛娱乐战略。经过6年的发展,腾讯互娱在腾讯游戏的基础上,相继推出腾讯动漫、腾讯文学、腾讯影业、腾讯电竞业务版块,初步构建完成泛娱乐生态体系。并对旗下的大量IP资源,进行动漫、游戏、影视等的全产业联动开发,进一步扩大IP的影响力和变现能力。

  作为腾讯旗下的一款第一人称射击游戏(FPS)的网络游戏,《穿越火线》在运营九年的时间里,通过玩法、用户体验等聚集了诸多玩家和粉丝。腾讯互娱火线合作部总经理许光发布的CF九周年大数据显示,目前CF用户超6亿、电竞赛事观看人次达10亿。同时,CF手游作为射击手游第一选择,日活跃用户人数达1300万。

CF九周年盛典重量级发布 改写产业格局

  (图注:腾讯互娱火线合作部总经理许光)

  目前,《穿越火线》已是 “国民枪战游戏”, FPS领域毫无争议的领军者。2016年11月,其还登上2016中国泛娱乐指数“中国IP价值榜.游戏榜TOP10”。面对这样一个具有市场潜力的IP,腾讯也是早早的对其泛娱乐化进行了规划。

  去年的腾讯动漫合作大会上,腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇表示,《穿越火线》具有庞大的用户群,又背靠腾讯的泛娱乐开发的全产业资源,是一款具有市场前景和开发潜力的IP。“许光负责的《穿越火线》作品,在过去8年,应该算是中国游戏市场上盈利能力最高、用户基础最大的一个网络游戏。”

CF九周年盛典重量级发布 改写产业格局

  由此,在去年腾讯动漫就率先公布,将围绕《穿越火线》与“枪娘”形象进行全面的合作,推出《枪娘》漫画、动画等。在今年四月份的时候,CF首部官方同人漫画《枪娘》已经率先上线,获得了诸多《穿越火线》的玩家群体以及广大动漫用户群体的好评,并引起了大家对于后续动画作品的期待。

  在此次CF火线盛典上,由腾讯动漫、啊哈动漫、腾讯影视、三七互娱等联合出品的《枪娘》动画终于面世,进行了全球的首发,将于8月18日在腾讯视频独家上线。同时,官方还宣布了对《穿越火线》IP制定的全新泛娱乐计划,包括 CF端手游重点版本曝光、CF微端新品《穿越火线:火力全开》发布、CF与好莱坞一线制作公司合作的官方电影、CF影视剧、CF 3D动画最新进展发布以及CF音乐大玩家邓紫棋首唱CF全新主题曲等。

  目前来看,《穿越火线》的目标非常的明显,通过动画、影视、音乐等多线并行,联动开发IP,打造全球第一FPS泛娱乐化生态链,做游戏领域泛娱乐产业的先行者。

  网文、动漫趋于饱和,游戏IP成泛娱乐开发热点

  自从泛娱乐概念提出后,经过多年的发展,得到了诸多行业人士的认可,以IP为核心进行泛娱乐产业布局的热浪一直居高不退。近年来,越来越多的IP作品,被进行动漫、游戏、文学等多领域的联动开发,《花千骨》、《盗墓笔记》、《三生三世十里桃花》等均获得了不错的市场反响。

  在文学、动漫IP改编市场逐渐趋于饱和,头部大IP陆续被开发制作后,游戏IP所存在的开发潜力逐渐显露,《魔兽》、《愤怒的小鸟》、《刺客信条》等游戏IP都先后进行了影视、动漫等改编开发。

  同文学、动漫相比,游戏IP具有天然的商业价值和延伸性。首先,热门头部游戏IP如《穿越火线》、《王者荣耀》、《英雄联盟》、《DNF》……用户基数大、黏性高,自身具有较高的热度和关注度,让IP改编作品为拍先热,提前享受红利优势。

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  其次,游戏本身拥有庞大的世界观、丰富的剧情以及统一的价值观等,在运营的过程中,经过诸多用户的验证,不断进行内容上的增加、扩充,并最终得到粉丝认同。在制作时如果能把控好内容方向、故事细节、制作水准以及用户情感期待,游戏IP足以撑起动漫、影视等多形态的改编,从而打通泛娱乐全产业链。

  值得一点的是,相较于文学IP,游戏的内容多偏向于青春、热血、成长等,人物设定、剧情、画面等均与与漫画、动画等在表现形式具有较高的契合度,具备潜在的动漫用户群体,有利于粉丝的引流和作品的传播。

  全面布局影视漫“大CF”格局,多元化IP形象反哺于产品

  对于游戏IP而言,进行泛娱乐化的全产业开发,并不是只是扩大IP变现渠道,增加其商业变现那么简单,对于游戏自身而言,也是一种提升。许光在谈及《穿越火线》和“枪娘”的合作时表示,游戏在经过长时间的运营之后,需要不时补充新的内容,使游戏一直保持年轻化的状态,从而提高用户黏性。

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  “大家知道,枪战游戏是比较紧张、刺激的体验。我们也希望在紧张、刺激之余,可以让用户有休闲、放松的场景,也和我们的游戏文化相关,让他们感受到年轻化的趋势。因为都是枪的基调,希望能让用户感受到非常热血的氛围。”

  在他看来,游戏IP的泛娱乐化开发,可以有效的反哺产品本身。比如CF在开发成动画、影视等不同形式的产品后,使得各领域的用户通过IP的不同表现形式进行联动,提高大众对CF的认知,从而辐射到更广的用户群体。

  同时,在进行改编时,动画、影视等还会对原作的不足进行内容上的串联和填补,人物设定、剧情发展等都会被强化,赋予IP更多元化的形象。使得本来只对动漫、影视感兴趣的用户,也会关注到游戏本身,并引流成为新用户。

CF九周年盛典重量级发布 改写产业格局

  《穿越火线》宣布CF大电影将会与曾参与制作《速度与激情》系列、《我是传奇》等电影的好莱坞电影制作公司Original Film合作,查克.霍根担任编剧,整体投入将会是国际A级水准;影视剧方面,企鹅影视将和耀客文化联手作打造以CF电竞为主要题材的超级网剧;企鹅影视、原力动画以及喜悦动漫则将联手打造以CF经典角色刀锋和灵狐为主角的3D动画番剧;已上线的动画《枪娘》聚集了腾讯动漫、啊哈动漫、腾讯影业、三七互娱等制作公司,并邀请在二次元领域具有一定粉丝和影响力的声优偶像女团V17进行配音。

  值得一提的是,CF除了邀请了“巨肺小天后”邓紫棋担任音乐大玩家,演唱了全新单曲外,邓紫棋明星角色还登陆了CF手游年中盛典版本,后续角色亦将进驻端游。“我们希望可以创造一个明星跟粉丝并肩作战的新型互动模式,在游戏中有他们的枪战版的复刻这样的模式,我们试验下来是受到很多玩家的欢迎。不管是对CF本身,还是对明星艺人本身,整体都是有非常好的互动和发展的趋势。”

  作为腾讯重点探索和布局泛娱乐开发的游戏IP,《穿越火线》所取得的成果会直接验证游戏IP在泛娱乐开发上的价值,包括商业变现能力、影响力以及对产品的反哺等。对于拥有《王者荣耀》、《英雄联盟》等多款热门游戏IP的腾讯而言,“大CF”格局的成效如何,也会给其他游戏IP的泛娱乐开发提供更多的经验和开发方向上的思考。